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一张照片百万个赞?超模Coco Rocha传授网路人气王的传播法则

时间:2014-08-15 13:30 编辑:熊猫姑娘 时尚范儿

在脸书、Instagram佔据人生每个角落的世界,人人成名的机会绝对不止15秒,只要把握时机、对准胃口,你也可以是下位时尚名人。在竞争激烈的市场,不妨和ELLE一起来学习如何才是在这个「自媒体」时代的最新获胜法则吧!这次我们特别请到在各个社群平台都拥有超高人气的超级名模Coco Rocha来与大家分享,成为在新社群时代,也成为社交女王的小秘诀。

Coco Rocha曾经语重心长地对那些想要成为下个超模的女孩说过:「女孩们,你们可不能只为了自己的一张漂亮脸蛋而高兴得意。知道有多少女孩在争先恐后吗?你们自己应该是一个企业、一个品牌,感谢社交媒体,你们能够有机会的很好地去经营自己这个品牌。」

这番推心置腹绝不是空穴来风,有著「社交网路女王」之称的她早已经发现,在这个Facebook、Line、Instagram佔据人生每个角落的世界裡,要想保持自己的一线地位或是跻身超级大咖,如果没有积极建立、营销、甚至推送个人品牌的意识,恐怕只能等到下个冰河世纪。

不幸中的大幸是,不需步入Paris Hilton或者Kim Kardashian的后尘,野百合也可能有春天,因为这个世纪不但诞生了一种叫「社交媒体」的神器,而且这神器正在愈加向草根化、个性化、低门槛的趋势发展,一个普通人跃上枝头当凤凰的好机会已经到来,「自媒体」这个概念也因此成了最热的新生名词。

但正如一位资深媒体人所说:「一炮打红是狗屎运,一直大红得靠头脑。」在这人人皆可成媒体的时代,拥有一个脸书账户、或是在Instagram上传几张照片,实在是连1.0都算不上的小儿科版本。究竟如何才能从全球几亿帐户中脱颖而出,「踩著千千万万人的尸体」被粉丝们贴上各种标籤供人膜拜?不如来听听看社交女王Coco Rocha的操作经验谈。

自己的照片自己PO

Coco Rocha是全能派理论最积极的身体力行者。个人主页、Google+、Twitter、Vimeo、Tumblr、Instagram、Pinterest……什麽红就玩什麽,简直让人怀疑她是不是雇用了一个庞大的社交网络团队来为自己日夜维护这些更新极其频繁的账户。但是Coco Rocha对此断然否认:「所有的内容都来自于我自己,不是什麽公关公司。只有我才最了解我的一切。至于其他人找到某个『替身』假装他们发言,对此我只能说,好吧!对他们来说也许也是件好事。」

多平台互动的全能王

而对于练单项不如练全能的观点,Coco Rocha更是支持得斩钉截铁:「Tumblr的用户是一种流派、Twitter的用户又另是一种流派。你可能会想,我有了Twitter,这样每个粉丝都能接受到我的信息。错!不可能!你需要Vine(能让用户创建6秒长度视频的App)、Viddy(15秒长度视频的App)、微博、脸书、Tumblr、Twitter,每一个平台都有自己独一无二的属性。」

不同社群 对症下药

我们的社交网路女王无疑抓住了这个自媒体时代最重要的特点之一。每个社交媒体都有著不同受众、功能和属性,要想全方位地展示自己,造成通吃的效果,就必须精确地将信息分门别类有效地传输到受众眼前——记住,喜欢阅读部落格的人和看惯140个字的基本是两种人,6秒视频和15秒视频的爱好者在接受度上有著本质不同,至于Instagram的粉丝,则可能根本不知道其它社交网络为何物,所以对症下药地全面开花至关重要。

不同社群 对症下药

比如,在自己的个人网站上耍酷耍帅耍威风,在用户海量的脸书上分享自己的人生感悟,传播社会正能量;在Instagram上第一时间更新各种自己海吃胡喝或是天南地北流浪的美图;在Pinterest上做各种自己喜欢的照片集锦,从新娘婚纱选择到雅痞最爱打扮;在YouTube或者优酷上做个私人频道,搞怪滑稽、才艺展示、各种实用Tips,无论是专业还是跨界玩票自然都有粉丝捧场。全能王当然要比单项冠军辛苦得多,但是赢得的眼球率也一定会对得起你的付出。

人气带动商机

关于回报,Coco Rocha本身就是最好的例子。著名时装设计师Zac Posen曾经不止一次目睹她依靠这些社交网络平台,正如同签了合约的客户,不少品牌更是衝著她的社交女王身份而去,比如澳洲品牌Sass & Bide邀请她担任2013春夏系列代言人,并且将品牌所有社交媒体,包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Tumblr账号统统交给这位超模,由她独家运营一周,乘机配合品牌在购物网站上线造势。这样的商业运作模式,也真是只有社交全能王才可能做的到!

Coco Rocha打理社交媒体的DO&DON’T

DON’T :别让她人管理你的社群不要让任何人来管理你的社交媒体账号,那些把自己的社交媒体交给实习生打理的明星和企业一定是疯了!除了我和我的先生,没有一个人敢碰我那十多个社交媒体账户。

Coco Rocha打理社交媒体的DO&DON’T

DON’T :过量分享记住,你的粉丝想要经常听到你的信息,但不是时时刻刻,绝对不要过多过量分享。

Coco Rocha打理社交媒体的DO&DON’T

Coco Rocha打理社交媒体的DO&DON’T

DO:照片的多元选择性如果你准备分享照片,一定要有选择性。如果我想要捕捉日落时分,我一定会拍至少10张照片,然后用其它App来做滤镜和美化。永远不要随便上传凌乱随手拍的图片,你的照片必须是一种艺术。

DO :学会创造此外,Tumblr的用户不该用Pinterest的方法来面对,也不要到处拷贝粘贴。要有原创,要学会创造。