哪些外企离开中国就不能活了?

时间:2017-09-14 14:27:29 老巴王清江风味鱼休闲食品 老巴王清江风味鱼休闲食品

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1978年改革的春风到来,中国也正式走向世界!随之而来的就是外企进入中国市场。此时,日本松下、日立、丰田,美国可口可乐、IBM、波音,荷兰壳牌等都相继进入中国,想来瞧一瞧这个东方神秘大国。

而随着中国改革开放几十年,现在的中国市场是全球企业扩张必争之地,很多跨国企业都把亚太总部、区域总部、研发中心、生产中心等都迁往中国。而在中国百姓眼里,肯德基也不再稀有、沃尔玛也随处可见、波音、空客飞机都是满天飞,中国已经完全融入了全球产业供应链。然而近几年,随着中国人工等各项成本上升和其它因素,从舆论上也出现了外企撤离中国离开中国市场的各种言论,并且也确实看到一些企业关厂撤资等,同时,又有很多外企最大的市场在中国。所以我今天就来讨论下,这些布局全球的外企,能不能离开中国市场。在这里,我们还是选择几个有代表性的企业来作参考吧。

1、大众汽车(德国)

大众汽车于1984年正式进入中国市场,并先后成立了一汽大众和上海大众。在2016年,大众汽车全球销量达到598.8万辆,在中国市场交付销量同比攀升14.0%至299.9万辆,占比达到50.1%!什么概念?即使受到排放门作弊门的影响仍然保持着上升,这主要就是靠中国市场支持起来的。一家世界500强排名第八,销售额2600多亿美元的跨国企业,有一半的销售是靠中国市场创造的!试问:大众离得开中国市场吗?

2、肯德基(百胜集团)

肯德基是在1987年进入中国市场的,至今差不多也有30年了。想想过去10年前,肯德基还是高端消费的代表。肯德基隶属于美国百胜餐饮集团,百胜旗下还有必胜客品牌,也早已进入中国市场。百胜集团2015年销售额130多亿美元,全球排名第228位,中国市场销售总额达到 68.2 亿美元,超过50%。现在肯德基在中国已经成为一家拥有自主权的独立公司,并卖给了春华资本和蚂蚁金服,也报了当初肯德基没录用马云的一箭之仇(玩笑)。

3、Swatch Group AG(瑞士)

Swatch手表在中国应该算是非常流行了,中国市场也确实是他们的主要阵地。2015年大中华区销售额占集团总销售额的40%。目前似乎也不好过,中国市场销售大跌也让该企业很是头疼。

4、LG集团(韩国)

LG电视、LG手机等等相信在中国也是非常知名的品牌,并且价格都还比较高端。实际上LG在中国最赚钱的业务是供应链端的显示器和电池。LG显示器公司在中国市场的销售额占其全球销售额的50%以上,LG化学也有超过40%的销售额来自中国市场。因此,在面对“萨德”问题的阴影下,最痛苦的莫过于韩国的企业了。

以上的几个企业在各个行业内也是非常有代表性的企业了,当然肯定远远不止这几个企业对中国市场的依赖度有这么大,但至少这几家知名企业是离不开中国市场的。下面,我们再来看看也许让我们比较“失望”的几家企业:

1、宝洁集团

飘柔、潘婷、海飞丝、佳洁士、吉列、olay.......相信这些品牌在中国已是家喻户晓了吧。宝洁在1994年进入中国,经过多年的广告轰炸,宝洁旗下的品牌在中国也算家喻户晓了吧?面对中国14亿人的消费市场,想想宝洁应该大部分业务应该是在中国吧?然而,宝洁2015财年中,中国市场为宝洁贡献了8%(约390亿元)的销售业绩,比起去年同期,中国市场的销售业绩已经下滑了5%。面对8%这个数据离我们想象的还是有点差距吧!

2、三星电子

三星早在1992年就进入中国,现在也20多年了,目前也算中国国内知名的外资品牌。三星对中国市场依赖有多大?三星2016年总营收为201.9万亿韩元(约合1800亿美元),其中18%来自中国市场。北美市场为三星的收入贡献最大,占比达到34%;其次是欧洲和独联体国家的19%,所以以三星在中国市场的似乎没有想象的占比那么高啊!

3、微软

接下来就会说估计是有史以来在中国最“悲催”的跨国企业了:微软是1992年进入中国市场的,作为电脑系统垄断者,在中国经营了20多年,微软现在在中国的营收竟然占其全球营收不到3%,甚至还不如微软在马来西亚的营收!当初唐骏在微软中国的时候,微软在中国大陆的营收占比也不到1%,可见这个软件巨人在中国市场过得并不如意。微软在中国的销售来源主要就靠打击盗版,虽然云服务的兴起,这种状况会改变,但是不得不说,中国市场对微软到底有多重要似乎在营收上也一直没有反应出来。再看看微软在全球的所向披靡,也许微软是少有的不靠中国市场依旧能活得很滋润的跨国企业吧!

4、沃尔玛

作为世界500强的老大,沃尔玛在1996年进入中国,在深圳开设第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店,时至今日已经在中国市场经营了20多年。但是至今,沃尔玛中国市场的销售额占总销售额都没突破过5%!一家年销售4800多亿美元的世界500强老大,不靠中国市场能做到这个成绩,确实不得不佩服沃尔玛的实力。当然,中国市场一直是沃尔玛重点发展的市场,只是因为中国独特的区域特点以及市场环境始终没有多大突破。加上现在中国电子商务市场的兴旺,沃尔玛在中国的前景似乎并不看好。

看到这几家企业,也说明似乎并不是每个企业都是靠中国市场生存的,但是我们可以在这些企业的财报中发现一个共同点:就是都对中国市场的看好。在中国市场销售份额占比大的企业会说继续发展中国市场,中国市场是一个不断增长的市场;而那些中国市场占比小的企业更会说中国市场广阔无限,有很大挖掘空间.....

所以,我们经常看到哪些企业撤离中国,哪些企业进入中国都是一个很自然的市场更替,中国市场非常大,养活了数不清的企业,但是中国市场也充满竞争,不是闭着眼睛都能赚钱的,作为吃瓜群众看看就好,不用过度解读。

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